BACKSTORY //
EN-US
Alimentanto is a company that was founded in 2021, under the name "Mileve Marmitas". The initial objective was to solely sell fitness meal boxes through delivery apps and provide more convenience for those individuals who desired a healthier diet but lacked the time to prepare their own meals. One of the company's partners approached me to collaborate on an initial branding project, considering not only the Visual Identity but also establishing a Name and developing an initial brand strategy. This involved conceptualizing the textual and visual elements and implementing the brand.
PT - BR
A Alimentanto é uma empresa que nasceu em 2021, com o nome "Mileve Marmitas" o objetivo era vender marmitas fitness através de aplicativos de delivery e proporcionar mais praticidade para o dia a dia das pessoas mais ocupadas. Uma das sócias da empresa me procurou para que pudéssemos fazer um trabalho inicial de branding, pensando não apenas na Identidade Visual, mas também estabelecer um Nome e desenvolver uma estratégia inicial de marca, incluindo a conceitualização textual e visual.
Alimentanto is a company that was founded in 2021, under the name "Mileve Marmitas". The initial objective was to solely sell fitness meal boxes through delivery apps and provide more convenience for those individuals who desired a healthier diet but lacked the time to prepare their own meals. One of the company's partners approached me to collaborate on an initial branding project, considering not only the Visual Identity but also establishing a Name and developing an initial brand strategy. This involved conceptualizing the textual and visual elements and implementing the brand.
PT - BR
A Alimentanto é uma empresa que nasceu em 2021, com o nome "Mileve Marmitas" o objetivo era vender marmitas fitness através de aplicativos de delivery e proporcionar mais praticidade para o dia a dia das pessoas mais ocupadas. Uma das sócias da empresa me procurou para que pudéssemos fazer um trabalho inicial de branding, pensando não apenas na Identidade Visual, mas também estabelecer um Nome e desenvolver uma estratégia inicial de marca, incluindo a conceitualização textual e visual.
RESEARCH //
EN-US
To gain further clarity on the market, potential target audience and the best creative approach, we conducted qualitative research and created an empathy map through interviews with 60 individuals.
To gain further clarity on the market, potential target audience and the best creative approach, we conducted qualitative research and created an empathy map through interviews with 60 individuals.
TARGET AUDIENCE: Millennials and Generation Z (ages 22 to 40)
Market demand: High
Exponential increase in the consumption of fitness meal boxes and delivery after the pandemic (2020) and the shift in work arrangements to remote and hybrid setups. Brazilians have become more concerned about health and nutrition, opting for lighter meals that are rich in proteins, carbohydrates, and vitamins.
Competition's level: High
increase in individual micro-entrepreneurs, people took advantage of the Brazilian economic crisis during the pandemic and high unemployment rates to venture into the food industry, selling fitness meal boxes. Sales of healthy meal boxes have doubled in size in recent years, and the sector generates $35 billion annually, making Brazil the fourth-largest consumer in the world. Companies of all sizes, from startups to individual micro-entrepreneurs (MEIs), are involved in the industry.
Exponential increase in the consumption of fitness meal boxes and delivery after the pandemic (2020) and the shift in work arrangements to remote and hybrid setups. Brazilians have become more concerned about health and nutrition, opting for lighter meals that are rich in proteins, carbohydrates, and vitamins.
Competition's level: High
increase in individual micro-entrepreneurs, people took advantage of the Brazilian economic crisis during the pandemic and high unemployment rates to venture into the food industry, selling fitness meal boxes. Sales of healthy meal boxes have doubled in size in recent years, and the sector generates $35 billion annually, making Brazil the fourth-largest consumer in the world. Companies of all sizes, from startups to individual micro-entrepreneurs (MEIs), are involved in the industry.
Pain Points
• lack of time / busy routine
• struggle to cook while working from home office
• believe that meal prep won't be as tasty
• struggle to establish a diet
• avoid going to a nutritionist
PT-BR
Para obter mais clareza sobre o mercado, possível público alvo e o melhor caminho criativo, fizemos uma pesquisa qualitativa e um mapa de empatia através de entrevistas com 60 pessoas.
PÚBLICO ALVO: Millennials e Geração Z (22 a 40 anos)
PT-BR
Para obter mais clareza sobre o mercado, possível público alvo e o melhor caminho criativo, fizemos uma pesquisa qualitativa e um mapa de empatia através de entrevistas com 60 pessoas.
PÚBLICO ALVO: Millennials e Geração Z (22 a 40 anos)
Demanda de mercado: Alta
Aumento exponencial no consumo de marmitas fitness e delivery após a pandemia (2020), além disso a mudança nos regimes de trabalho para home office e híbrido fez com que mais brasileiros se preocupassem com saúde e alimentação, optando por refeições mais leves e ricas em proteínas, carboidratos saudáveis e vitaminas;
Nível de concorrência: Alto
Aumento de microempreendedores individuais, pessoas aproveitaram a crise econômica brasileira durante a pandemia e o alto índice de desemprego para arriscar no ramo alimentício, vendendo marmitas fit., as vendas de marmitas saudáveis dobraram nos últimos anos, o setor movimenta US$ 35 bi ao ano, o que torna o Brasil o quarto maior consumidor do mundo. empresas de todos os portes, desde startups a MEIs.
Aumento exponencial no consumo de marmitas fitness e delivery após a pandemia (2020), além disso a mudança nos regimes de trabalho para home office e híbrido fez com que mais brasileiros se preocupassem com saúde e alimentação, optando por refeições mais leves e ricas em proteínas, carboidratos saudáveis e vitaminas;
Nível de concorrência: Alto
Aumento de microempreendedores individuais, pessoas aproveitaram a crise econômica brasileira durante a pandemia e o alto índice de desemprego para arriscar no ramo alimentício, vendendo marmitas fit., as vendas de marmitas saudáveis dobraram nos últimos anos, o setor movimenta US$ 35 bi ao ano, o que torna o Brasil o quarto maior consumidor do mundo. empresas de todos os portes, desde startups a MEIs.
Pain Points
• falta de tempo / rotina cheia
• não consegue parar pra cozinhar enquanto trabalha em casa
• acredita que uma refeição saudável não é tão saborosa
• problemas para estabelecer e manter uma dieta
• evita procurar um nutricionista
MEET THE BRAND //
